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走进大牌2020|从单品走向全卫,升级后的“FRAE菲瑞”经历了什么?

2020/1/14来源:卫浴网浏览量:1267

卫浴网随着2020的来临,家居行业进入新的纪元,“全卫”将会成为行业洗牌的关键词。从福瑞到菲瑞的形象蜕变、全新升级,它过去究竟经历了什么、未来又将有什么动作?在2020年中国建博会(上海)莅临之际,为了对参展品牌进行提前曝光,提升品牌的参展效果,建材网联合中贸美凯龙组织本次#走进大牌#专访活动。在FRAE菲瑞2020新品全球首发暨经销商战略峰会之际,建材网采访了FRAE菲瑞董事长张海锋及渠道总监龚磊。

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  FRAE菲瑞董事长张海锋

  从新契机、新变化,实现新智能未来
  FRAE菲瑞董事长张海锋谈到,2020年是机遇与挑战并存的一年,新经济、新消费群体、新传播方式到来,消费市场注入新力量,但机遇是把双刃剑,在全球经济的影响下,需求也在被分化。而在这个时机下,全卫定制的出现确实是因时而生。告别传统时代,懒人经济的出现造就了一体化定制的地位。

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  这种变化给了厂家新机会,抓住新机遇的菲瑞也逐步从单品走向了全卫。然而,张总却表示,这并不是突发战略,而是菲瑞长达十年的一个计划部署。新机遇下,单品类卫浴产品把市场规模做到一定的量级,面临着巨大的挑战。菲瑞在部署中规划,先是实现全卫定制,从智能卫浴到智能卫浴空间,实现全维度的品类升级,未来会进入智能家居领域。

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  他认为,随着目前的科技水平,智能一定会是一个大趋势。未来的6G技术,会让家居产品与生活数据连线,随着生活品质的要求越来越高,这些数据会被重新梳理,它产生的价值会影响大家生活的方方面面,智能化会成为提升生活素质的定义。

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  而菲瑞推行的智能,是希翼产品具备感知和记忆功能,实现人和产品的互动,运用数据记忆,连线到生活品质的提升上。同时,菲瑞也在峰会上进行了新产品发布,MIX+多元产品魅力,把以人为尊的人文推向市场,将中国造的赋能创新推向世界。同时,菲瑞脚踏实地,将想法与实践同步,中山三乡智慧工厂总面积达10000㎡,浴室柜及智能马桶生产线也逐步进入研发投产阶段。以产品为本,让智造实力看得见。

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  从“福瑞”到“菲瑞”,实现新形象、新纪元的蜕变
  新时代、新作风,福瑞一改多年的形象,蜕变成“菲瑞”是因时而生的全新升级。张总说道,“菲瑞”对于新时代的符号认知及背后理念,都希翼与年轻消费者有更深切的链接。新的菲瑞,90后将会成为团队的主力军,以应变新的潮流。在与渠道总监龚磊的采访中,他透露,升级的初衷其一是让品牌往更加国际化、年轻化、时尚化的方向走去。其二,则是迎合消费者的生活需求,新的品牌体系紧紧融合时代轨迹,目前的升级可以说是得到了全行业的肯定。

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  FRAE菲瑞渠道总监龚磊

  新纪元开拓,菲瑞凭借实力稳赢未来。菲瑞的产品竞争力占据行业龙头地位,拥有全国超过200项的专利,掌握行业的核心技术让菲瑞抛离同质化竞争一大段距离,在同行里脱颖而出。尽管菲瑞定位是高端,但是产品却融合中高端各个阶层的类别,覆盖全国各大中小专卖店,满足消费者不同需求。品牌竞争力也更胜一筹,源自德国品质、意大利的设计,集国际范与大国口碑于一身的制造。营销服务力更是赢得业内的一致好评,专卖店模式与奔驰4S店体系一样,属于可快速复制的盈利体系,方便快捷保证了经销商的运营效率以及盈利状况。

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  从渠道、终端,实现招商全面化
  新时代、新经济,行业伙伴大呼不景气,但龚总却认为这是行业发展成熟的必经过程,原因在于目前行业处于供需不平衡。何谓供需不平衡,就是消费者在减少,而供应方是在不断增加。品牌方、平台商、经销商处于产能过剩,导致人流稀少,商场倒闭的现象。

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  这种情况下,行业面临着迫切转型的需求,而菲瑞也在改变。商场引流模式转型,从传统商场客流,到红星美凯龙等大型卖场及alibaba的线上引流,从传统零售渠道到家装渠道、工程渠道的探索。在品牌的吸引力之上,菲瑞可以说是信心十足,凭借着过硬的实力,菲瑞得到广大消费者认可,相信不久的将来就能看到菲瑞全国遍地开花的盛景。

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